嫌消費とUNIQLOファッション

この冬はラニーニャ現象の影響で、平年より寒くなると言われている。9月下旬だったか、急に気温が下がった時から、箪笥の引出しには防寒肌着コーナーが出来てしまった。ババシャツとモモヒキ、もとい、ヒートテックの長袖シャツとレギンスが詰まっている。

若いころなら真冬でも、素肌の上にセーターやジーンズで通していたのに、今や見た目は二の次。防寒下着で固めてから、上には何を着ようかと考える。防寒とお洒落が反比例しないよう、夏に比べると服選びが難しくなった。

UNIQLOの商品はネット買いしているが、残念ながらヒートテック以外は手を出せない。CMや広告のモデルは格好よく着こなしているのに比べ、いざ自分が着てみると垢抜けないからだ。足の長さ、スタイルが違いすぎるだけでなく、安いものを着ると貧相に見えてしまう年齢に達したのだと思う。

安物買いの銭失いで失敗する年代に対して、賢い安物買いを得意とする年代がいる。彼らはUNIQLOの1,990円のフリースも上手に着こなすし（何を着ても似合う体型なのかも）、もっと安くて上質の商品を手に入れる情報を持っている。

1980年前後に生まれたバブル後世代の若者たちは、「嫌消費」世代と呼ばれ、ファッションも食も極力節約し、車も買わず、旅行にも行かず、せっせと貯金に励む。享楽主義のバブル世代に対して、クールでコンパクトな消費スタイル。身体に悪いアルコールは飲まないし、旅行よりは自宅で筋トレ、外食よりは家で一人鍋をする方を選ぶそうだ。
（12月8日 ダイヤモンド・オンライン 『消費を悪と考える「嫌消費」世代が市場で台頭！景気を低迷させかねない“買わない心理”とは』より抜粋引用）

クローゼットでおしくらまんじゅうしている衣類を見ながら、着られるのは1/3以下だなと嫌気がさす。四方八方に膨らみすぎたライフスタイルも、本当に必要なのは1/3以下かも。景気対策に反比例するかもしれないが、まだ間に合うなら、貧相に見えない嫌消費に研究の余地がありそうだ。